Proč levice nenávidí Sydney Sweeney

LAUREN SMITH

Hysterická obvinění, že její reklama na American Eagle je „nacistická“ nebo „eugenická“, jsou smrtelným chroptěním „woke“ pohrobků.

Pokud jste ještě neviděli novou reklamu na jeansy American Eagle s herečkou Sydney Sweeney, možná vás napadá rovnou to nejhorší. Komentáře k této kampani byly totiž naprosto hysterické. American Eagle i sama Sydney byla obviněna z propagace eugeniky, glorifikace nacismu a dokonce sexualizace domácího násilí. Portál Salon popsal kampaň jako „vyvolávající kritiku kvůli rasovým podtónům“. Analýza v Washington Post ji označila za „regresivní“ a „vázanou na hodnoty jiné doby“. ABC News pozvalo univerzitního profesora do panelové diskuze, aby se vyjádřil, zda je reklama rasistická, a on dospěl k závěru, že skutečně „vyvolává znepokojivé historické asociace [pro USA]“, zejména na „americké eugenické hnutí“.

Pokud se vám dosud podařilo vyhnout se shlédnutí oné reklamy, co vás asi na základě takových zpráv napadne? Nechává American Eagle Sydney pochodovat a vychvalovat přednosti árijské rasy? Je snad perverzně bičována důstojníkem SS?

Nikterak! Celá záležitost je vlastně docela nevinná. Sydney, oblečená v kontroverzních džínách, začíná tím, že divákům říká, že „není tady, aby vám říkala, abyste si koupili džíny American Eagle“. „A rozhodně neřeknu, že jsou to nejpohodlnější džíny, jaké jsem kdy měla, ani že vám v nich bude zadek vypadat úžasně.“ Následuje detailní záběr jejího pozadí v džínách v zrcadle. Mužský hlas pak pronese slogan, který všechny přivedl k šílenství: „Sydney Sweeney má skvělé džíny.“

Na této slovní hříčce je založena celá kampaň, silně inspirována sérií spotů Calvin Klein z roku 1980, v níž hrála tehdy patnáctiletá Brooke Shields. Reklama si totiž hraje se dvěma významy slova „džíns“. Jeho grafická forma může být „jeans“ – džíny, ale také „genes“ – geny. Slogan „Sydney Sweeney has great jeans“ znamená, že má skvělé džíny, ale když se to vysloví, tak to úplně stejně může znamenat, že má skvělé geny.

V dalším videu American Eagle tuto slovní hříčku ještě více zdůrazňuje. „Geny se dědí z rodičů na potomky a často určují vlastnosti jako barva vlasů, osobnost a dokonce i barva očí,“ sdělí nám Sweeney svůdným hlasem, a dodá: „Moje džíny jsou modré.“

To by mělo být všem srozumitelné. Džíny zní jako geny. American Eagle prodává džíny. Říct někomu, že má „dobré geny“, je běžný způsob, jak v angličtině vyjádřit, že daná osoba je atraktivní. Sydney Sweeney je atraktivní. Proč tedy teenageři na TikToku i novináři na webech kvůli té reklamě tak šílí?

Na základní úrovni se jim nelíbí slovní hříčka s geny. Skutečně věří, jak vysvětluje Salon, že popis Sydney jako osoby s „skvělými džínami/geny“ vyvolává paralely s eugenickým hnutím, které „často propagovalo myšlenku ‚dobrých genů‘, aby podpořilo reprodukci mezi bílými, tělesně zdatnými lidmi, a zároveň ospravedlňovalo nucenou sterilizaci ostatních“. Jiní to přirovnávají k eutanazii a sterilizačním programům nacistického režimu a obecně k prosazování myšlenky, že někteří lidé jsou díky svému původu a dědictví přirozeně nadřazení ostatním.

To celé je, mírně řečeno, naprosto šílené. Mladičká Sydney ani American Eagle neplánují fašistický převrat. Ani neplánují tajně indoktrinovat Američany, aby uvěřili, že máme sterilizovat rasové menšiny, lobotomizovat duševně nemocné nebo eutanazovat postižené. Tato reklama existuje pouze za účelem prodeje džínů a pro připomenutí lidem, že Sydney je, zkrátka, krásné děvče a že je sexy.

Možná je to právě tento poslední bod, co mnohé rozčiluje – fakt, že se vrátila krása. Téměř celé desetiletí byli spotřebitelé zaplavováni reklamami s ošklivými nebo jinak podivně vypadajícími lidmi. Transmuži plus size byli využíváni k reklamě na podprsenky Calvin Klein. Dylan Mulvaney, ten podivín s mužským tělem, který s potěšením dokumentoval svou cestu k „dívčímu věku“, se nám snažil prodat pivo Bud Light. Skupina bytostí, které lze popsat pouze jako bezpohlavní mimozemšťany, se nás snažila přesvědčit, abychom si koupili luxusní auta od Jaguaru. Ve Velké Británii byly společnosti dokonce nuceny stáhnout své reklamy, pokud byli lidé v nich zobrazení příliš hezcí.

Kampaň Sydney pro American Eagle je protikladem progresivního dogmatu, který na krátko ovládl reklamní průmysl. Částečně je to proto, že Sweeney jako osobnost již dlouho provokuje hněv „probuzených“ davů. Za prvé je to bezostyšně sexy dívka od vedle, která si zjevně užívá mužskou pozornost způsobem, kterému se dnes mnoho hereček vyhýbá. Je také do značné míry apolitická – rozhodně není jako Rachel Zegler nebo Jennifer Lawrence, které pravidelně poučují a peskují své fanoušky za „nesprávné“ politické názory. To vše z ní dělá snadný terč levicových aktivistů, kteří nenávidí jak skutečnou krásu, tak normální zábavu. V roce 2022 se ji pokusili „zrušit“ za to, že má rodinné příslušníky podporující Trumpa, od nichž se (ó, hrůzo) dosud veřejně nijak nedistancovala.

Stala se tak jakýmsi symbolem pravice, neboť muži, kteří považují tuto atraktivní hvězdu za krásnou, jsou obviňováni z „posedlosti toxickým ideálem ženství“.

Faktem, kterému prostě nelze uniknout, je skutečnost, že většina z nás se ráda podívá na lidi, kteří vypadají jako Sydney Sweeney. Potvrzují to i čísla – průzkumy údajně ukazují, že reklama na jeansy American Eagle se líbila kolem 70 % dotázaných. Spolupráce se Sydney dokonce vedla k 15% nárůstu ceny akcií American Eagle, což hodnotu společnosti zvýšilo o přibližně 400 milionů dolarů.

Naopak, lidé nemají rádi, když jim někdo vnucuje zbytečnou diverzitu nebo když musí předstírat, že jim objektivně nepěkné věci připadají atraktivní. V týdnu, kdy pivovar Bud Light učinil katastrofální rozhodnutí spolupracovat s transgender influencerkou Dylan Mulvaney, stál výsledný bojkot společnost 21% pokles tržeb. Týden poté byly tržby stále o 11 % nižší. Celkově to společnost stálo kolem 1 miliardy dolarů. Podobně podivná reklama značky Jaguar, která zamlžovala pohlaví, spotřebitele prakticky vůbec nezaujala. Stejně tak ani její přechod na elektromobily. Tržby Jaguáru od loňského roku v Evropě klesly o neuvěřitelných 97 %.

V mnoha ohledech je odpor proti Sydney a jejím džínám/genům posledním výdechem starého woke řádu. Diskuse o tom, zda je reklama na kalhoty nacistickou propagandou, připomíná debaty z minulosti. Je to cosi, s čím byste se mohli setkat na Twitteru kolem roku 2018, mezi debatami o tom, zda náhodný oční kontakt se ženou v metru je sexuálním obtěžováním, nebo zda jíst čínské jídlo je nedovolená kulturní apropriace.

V světě po znovuzvolení Trumpa působí „Sweeneygate“ podivně staromódně a nepatřičně. Takové věci už nemusíme! Éra nucené diverzity, duhového kapitalismu a polyamorních hijabových amputovaných žen je u konce. Ženy smějí být zase blond, prsaté a krásné. Kéž to vydrží co nejdéle!

The European Conservative